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设计师如何通过设计工作去提现营销价值

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设计师如何通过设计工作去提现营销价值

  如今,设计师大多时候被要求赋有营销方面的技能。诚然,设计师具备营销能力后,工作的专业性与效率都能够得到大幅度的提升,并能通过设计工作为业务赋能,从而体现设计师的工作价值。
  那在实际的工作中,我们设计师如何通过本职的设计工作去提现营销价值,从而帮助提升产品转化率呢?接下来,本文将结合「网易严选」的营销设计工作案例,从「品牌定位」、「消费导向」、「用户人群」等几个方面入手,看看我们在设计中有哪些方法去提现营销价值。
  一. 了解品牌定位
  什么是品牌,为什么了解品牌定位是非常重要的呢?因为品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。好的品牌的定位,能够在消费者心中建立一个独特的,不可替代的、有价值的位置。
        品牌的识别度非常重要。就比如对于大多数女生来说,以下两张图,不用仔细辨别就能说出左边就是蒂芙尼,右边就是爱马仕。品牌识别度非常高,仅仅靠色彩就能辨别。同样,在众多电商中,严选的营销设计已经开始区分于其他电商,拥有了较高的辨识度。因为严选将「好的生活,没那么贵」作为品牌定位,持续诠释「简单、精致、可以拥有」的美学内涵,那就需要设计师在整体视觉传达中,不断强化这个品牌的定位。首先设计师可以从色调 / 字体 / 排版这3个方面来着手。
        1. 色调
        主要以温和,温暖 ,清新为主。可以根据季节,节日,大促有更细的分类。
        日常 : 柔和 清新 温暖
        2. 字体
        文本字体尽量选择简洁轻巧的字体。比如苹方,思源等。氛围头图标题尽量选择骨架重心置中,中宫开阔的字体 , 让人有隐隐的力量感。
       3. 排版
  将商品信息突出,去掉一些不必要的干扰信息,遵循视觉流的习惯,避免一些视觉疲劳。
二. 让品牌拥有消费导向-了解用户心理
  那么如何提高品牌在用户心里的购买欲呢?首先我们要了解品牌对于消费者来说,是品质的保证,是自我性格的展示,是一种消费者的自我表现和自我认同。
  对品质的保证在一秒钟的开机屏中,如何体现品质,又要在短时间使用户触发跳转。首先要选择高品质的商品图片,同时把制造商的位置放在最显眼的位置,保证用户可以在短时间内被商品,制造商,价格等这些元素吸引。
三. 了解用户分布
  当广告投放在不同的渠道中时,那面对的用户也是不尽相同。所以设计输出在维持品牌特性的前提下,需要增加其平台用户的好感度。比如在云音乐渠道投放,会增加一些音乐流行元素,减少距离感,游戏平台同样也是。以男性为主的平台,例如邮箱内的广告,选用单品,纯色背景,干净简洁符合男性审美。
四. 信息优先级
  想要把信息有效的传达给用户,就需要建立信息层级,把最能吸引用户的部分加强突出。首先就需要对文案进行梳理和分析,再通过位置,比例大小,色彩等来进行优先级的排序。
五. 敏捷响应
  大多数时候,我们的活动以及广告上线时间都比较短暂,但尽管如此,在期间发现有点击率下降或者用户流失的情况出现,都应该立即配合策划同学,设计出一个优化方案。
  举例:刚开始强迫症活动的广告点击非常高,但转化率特却特别低。活动的利益点只在商品展示上方有优惠规则文案,所以用户在面对全新的活动规则,全新的商品展示的时候,用户的理解成本很高。面对优惠力度非常大,并且有意思的活动时,却无从下手。那么该如何减少用户在活动中的理解成本,如何减少用户的流失呢?
六. 不断自我迭代
  随着产品线的不断丰富,最早的商品库为5个类目,增加到现在的10个类目,从最早的日式小家居用品,到现在新增了很多美式家具,智能电器,志趣周边等。那么原本的一些视觉风格可能不足以囊括所有的商品特性,同时用户也会有视觉疲劳。所以设计风格上从日式性冷淡风,需要慢慢增加了很多更符合品类气质和节日氛围的风格,用更为贴切的视觉语言来表现商品特性。当然设计师还是应该在品牌定位下,去尝试更多的可能性,而不是完全脱离。
 
 

(责任编辑:婉)

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